冷思考丨没了这些“法宝”,网络综艺还能继续“爆红”吗?

2019-06-18 11:12 新华网

ag8手机版,  “改革后,邮储仍然是中国邮政集团公司重要的组成部分,但是会接受中国银行业监督委员会(下称中国银监会)的监管和调控。”赵栓亮说。邮储是剥离出来成为独立的商业银行,还是留在中国邮政集团公司内?这一难题使邮储的改革延迟了七年。目前,邮政银行作为新组建的中国邮政集团公司的全资附属机构之说终于得到确认。罗兰贝格国际管理咨询合伙人吴琪分析说,邮储长期依托国家邮政总局网点生存,如果独立出来,势必增加邮储的运营成本。而且自从1998年邮电大分家后,邮储一直是邮政的支撑业务,如果失去了邮储,国家邮政局将面临巨额亏损的风险。

  Galaxy S8系列在指纹的基础上还提供了“虹膜识别”和“面部识别”作为补充。但目前这两种解锁方式受限于环境等因素的影响,实际上并没有指纹解锁来得方便快捷。女孩学什么技术有前途  【环球网综合报道】据俄罗斯之声电台网站10月27日报道,原题:《“东风”-15C:中国手中的又一张王牌》。

  近几年网络综艺迎来了发展的高速期,各类节目“热闹非凡”。美食、竞技、推理、体育、偶像养成、访谈、科技、街舞……这些节目既涵盖街头巷尾等公域场景,又涉及厨房衣柜等私域景观,既展露节目人员舞台表演等前台动作,又曝光其卧室言行等后台行为。总之,一切皆可娱乐已成为网络综艺节目的绝妙注解。

  而一系列问题也随之出现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗,一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金,一些节目单纯复制个别成功案例,内容极度缺乏原创??在看着各类爆红的网络综艺嘻嘻哈哈的同时,对这些问题,我们必须冷静审视,理性思考。

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  一场视觉奇观背后的繁荣与疯狂

  近几年,娱乐节目出现扩张风潮,播放量与之狂飙。目前网络综艺的产出数量几近疯狂,多个节目不断刷屏乃至出现了现象级的节目。据《2018网络原创节目发展分析报告》显示,2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档,据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示,2018年21档网络综艺播放量突破10亿,较2017年大幅增长61.5%,2档播放量突破50亿。这些网络综艺制作日益精细化,制作成本超千万乃至上亿的比比皆是。多数节目以娱乐化为主,出现了明星“霸屏”和“污”段子现象,“星+性”成为许多综艺节目的“标配”和吸睛利器。

  名人化运动也在扩大着节目影响力。“在充斥着媒体奇观的时代,名人也成为被制造和掌控的对象,他们成为媒体文化的偶像式符码和日常生活中的众神。”全媒体时代,优酷、腾讯等网络平台身兼平台商与内容商,其利用节目和平台的影响力,不断将名人、网红、段子、表情包等流行元素穿插混搭,通过将素人包装成明星、将明星打造为巨星的方式,增强粉丝的黏性,扩大节目的影响力,推动网络综艺奇观的持续膨胀。为快速聚集公众注意力,网络综艺节目77%依赖明星、80%依赖国外模式,“明星+范例”的双重保险足以生产多种明星话题。

  网络综艺跨领域的影响急剧扩大。全媒体时代,网络综艺在类型、数量、情景、舞台的变幻中令人目不暇接,视觉化冲击也越来越强烈。通过全媒体的渗透,公众的交流方式、言语表达、话题讨论乃至行为习惯等都深受网络综艺的影响。比如,源自网络综艺节目的“freestyle”“pick谁”等一经播出,就立即在公众的生活中得到了高频使用,“转发锦鲤杨超越”还引发了大规模的网络祈福现象,而由《明日之子》《创造101》等引发的“培养偶像”“一夜成名”等话题更是成为整个社会关注讨论的焦点。

  与此同时,大批粉丝的参与,自主生产了更多的奇观。特别是在偶像养成类节目中,公众既可通过网络投票、发起弹幕、制造微博热搜等方式为偶像呐喊加油,也可通过组织购买商品、加入会员等方式为其刷取数据流量,将偶像一步步从素人培养为明星。最终,偶像的养成变为了公众自造的奇观,它给予了公众极强的情感体验和满足。对资本而言,自造奇观也因成本低廉备受其推崇,从而推动网络综艺奇观的进一步扩散。

  

 

  “有意思”和“有意义”,网络综艺该如何平衡?

  网络综艺奇观有着一定的价值依据,有着广泛的市场需求,因而也就有其存在的合逻辑性。但是,作为一种文化产品,网络综艺必须认清其文化产品的特殊属性,正视自身存在的各种问题。满足用户需求的“有意思”,引领社会价值观的“有意义”,网络综艺该如何寻求两者间的有效平衡?为此,我们需要冷静审视网络综艺存在的问题。

  为了维持注意力经济,保住收视率,一些网络综艺过度娱乐,弱化价值引领。娱乐是综艺节目的特质,但娱乐化则是失度,其表现就是过度娱乐。一些网络综艺节目常常进行娱乐化过度演绎,或是在情节设置上生硬地编排冲突,或是利用后期剪辑掐头去尾,强行制造矛盾。一些节目甚至将严肃议题也进行娱乐化处理,现实社会中的种种矛盾非但没能得到正视,反而被过度娱乐所遮蔽,影响了公众的判断。娱乐的目的是为了增添节目的看点,提高资本的利润,这种逐利行为本身无可厚非,但过度的娱乐化则逾越了边界,暴露了其价值内涵的浅薄与匮乏。

  更有一些网络综艺以“污”为趣,弱化品味格调。主持人和嘉宾随意爆粗口,隐晦使用黄段子或者性暗示话语。这种话语表达方式,活跃了节目气氛,却降低了节目的品味格调,有些节目或公开的“污力满满”,或通过打“擦边球”的方式不断刷新尺度下限。网络综艺既是公开传播,就应遵循传播的伦理规范,履行社会教化的职责。走以“污”为趣的节目路线,必定是以牺牲节目质量为代价,将资本的逻辑凌驾于文化的逻辑之上,以市场的流量取代公众的口碑,异化文化产品的格调,导致节目品味的庸俗化。

  综艺上来看,网络综艺数量急剧扩张,与数量快速扩张不相称的是,网络综艺节目的质量并未得到大幅提高。国内网络综艺节目还难以摆脱过度依赖、抄袭乃至盗用其他节目版权的窠臼。一方面,网络综艺节目的同质化现象仍然比较突出,许多综艺节目出现了“撞题”现象,显露出网络综艺节目差异化创新能力的不足。另一方面,网络综艺的本土化创新仍然不够。公众对一些综艺“土创”“土偶”的揶揄调侃,既是对国内节目版权、制作等方面创新匮乏的诟病,其实也暗含了他们对本土节目“怒其不争”的慨叹和期盼。

  “闹”、“俗”、“抄”,网络综艺没了这些“法宝”,还能继续爆红吗?实现“有意思”与“有意义”的平衡发展,是网络综艺困中求变必须思考的问题。

  有“高级感”的网络综艺

  什么样的网络综艺有“高级感”?答案或许在这两个字:文化。

  不久前发布的《中国文化综艺白皮书》显示,在关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查里,“精神内涵/价值导向”成为受访者的首选,选择“节目创新性”的比例也接近六成。白皮书还显示,相比娱乐综艺,观众对本土原创的文化类综艺节目满意度更高。不少业内人士认为,文化类综艺和具有文化要素的综艺节目迎来了最好的时代。

  影视导演张黎直言,从生产者的角度看,如果大家都觉得“冰淇淋和麻辣烫”讨巧,都去生产那些,那么这个市场的供给显然不均衡,而观众也可能会吃得“拉肚子”。多年以后回过头看看,往往最终影响大众的,还是那些有助于心灵成长和人格提升的作品。

  2016年开播的《中国诗词大会》,推动了国内文化类综艺节目的热潮。借着“小成本、正能量、大情怀”“台网同标”等利好政策,文化类综艺节目在2017年出现了井喷,社会影响力不断增强。据统计,2017年约有50档文化类综艺节目播出,2018年突破了70档。《见字如面》《朗读者》《上新了·故宫》等节目相继涌现,实现了从重数量到重质量、从“高冷”向“亲民”的发展。业内人士指出,在日益扩大的市场中,文化类综艺的崛起是人们向着传统文化、精神需求的必然回归。

  “爆款”的综艺节目可以依靠明星、话题、环节等新鲜性要素迅速获得超高点击量,但要获得用户的持久关注,唯有依靠打动人心的文化力量。文化产品深入人心不是靠喧闹的形式,而是靠深层的价值内涵。(来源:人民论坛网)

责编:李晓丹
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